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不少企业认为，广告投放出去便算是达成了任务情况，其实，花费金钱进行广告投放仅仅只是开端而已，真正至关重要的是，要搞清楚这笔钱花得是否具有价值。

广告评估并非只看最终销量

对广告效果展开的评估工作，并非仅仅局限于待活动结束之后去查看销售额。存在着一整套完整的评估体系，其应当如同影子一般，始终跟随着广告活动的整个进程。起始阶段的市场调查是否精准无误，接着策划方案是否紧密围绕目标，继而到广告进行投放的媒介以及时机是否契合情理，其中每一个环节均需要予以审视 。

这意谓着，广告主体以及广告企业得从项目开启之际，便构筑起一整套横贯全程的评价框架。举例来讲，则于规划时期，就要评定广告规划的内在逻辑是不是严谨周延，是不是使成功的概率实现了最大化。绝不可等到资金耗费殆尽时，才回过头去揣测哪一个部分有可能出现了差错。

事前测定预测方向与风险

置于广告正式发布之前所开展的预测性评估，被称作事前测定，其核心目的在于预先发觉问题，进而降低风险，此阶段的工作极为具体，一般涵盖对目标产品的深入调查，对市场环境的深入调查，对消费者画像的深入调查，以及对备选媒体渠道的深入调查 。

依据对广告策划案，以及创意概念，甚至已然成型的广告作品开展小范围测试，能够预见信息传播之后兴许引发的消费者反应 ，比如借助专家评估法或者名义调查法，去收集专业人士或者目标消费者的初步反馈 ，进而对广告策略跟创意予以优化 ，防止大规模投放之后出现不可逆转的负面影响。

事中测定监控执行与调整

广告投放启动之后，评估工作未曾停歇，此时要开展事中测定，它着重留意广告成品于实际媒体环境里的呈现，以及媒介组合策略有无成效，这个阶段恰似飞行之际的雷达监控，目标是保证广告活动沿预定轨道行进。

运用观察体验法，或者收集实时数据，广告主能够知晓，广告是不是精准触达了目标人群，消费者的即时反馈状况是怎样的。要是发觉媒介投放效果不好，或者信息传递存在偏差，便能迅速变动策略，像更换广告时段，或者优化广告内容，以此确保后续的投放效果，并为最终的效果评测积累过程数据。

事后测定全面总结效果

整个广告活动全面结束之后，事后测定成为对其成效展开一次全方位检查评议方面的行为。它最为首要的目标是去评估考查广告目的是不是已经达成，核算计算广告投入跟所带来的收益两者之间是否形成合理的比例关系。这其中并不仅仅只是包含直接性质的经济上的效益，像是销售额出现提升、市场份额得以扩大这种情况，同时也包含社会所产生的效益，比如像是品牌知名度、美誉度所产生的变化情形。

常用方法之一是参照评估法，此方法要与竞争对手同期活动作对比，也要和自身过往活动相互对比。另外还有新闻分析法，它着重观察广告活动在公共舆论里引发了怎样的讨论。事后测定得出的结论，是用以衡量本次广告活动成败的最终依据，并且还是指导下一次策划的重要经验。

评估标准融合经济与社会效益

评估广告策划活动的成效，所需具备的是客观且多维的标准 ，经济效益属于最为直观的衡量尺度 ，涵盖投资回报率 、客户转化成本 、销售额增长率等能够被量化的财务指标 ，这些数据直接对 “钱花得是否值得 ”这一问题予以解答 。

与此同时，社会效益同样是绝不可少的。广告活动对于品牌形象的构建，对于消费者认知的长久影响，甚至它所传达的价值观是不是符合社会期望，这些都在评估范畴之内。一个成功的广告策划，往往能够在达成商业目标的期间，积攒起呈正向的品牌资产。

科学方法取代经验直觉

当前这会儿，广告效果评估已然早已从单纯凭着个人拥有的经验和单纯凭借直觉去开展判断的那个阶段脱离掉了。它已然发展演变成为了一门需要借助科学的方法以及专业的工具才可以推进的具备系统性的工作。先是从目标管理法方面去预设清晰的、能够进行衡量的各级别的目标，接着到运用各种各样的调查办法、数据分析工具来开展测定操作，整个的流程变得越来越严谨，越来越规范了。

选择合作伙伴之际，广告主所着重考量的关键因素，是广告公司能不能给出极其详实、相当可靠的评估数据。这就需要从业者不但要懂得创意，而且还要具备数据分析以及市场研究的那种能力，经由这种能力用来确保每一项结论都是有着依据可以依托的，进而催动广告行业朝着更为精细、更加科学的那类方向去发展 。

你的公司在评估广告效果时，最看重的是哪一方面的数据或反馈？

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